Posizionamento sito: come verificare dove compare su Google e come migliorarlo

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Che cosa si intende per posizionamento di un sito

Il posizionamento di un sito è il posto in cui compaiono le sue pagine nei risultati di Google per una certa ricerca. Non esiste una posizione unica del sito: c'è una posizione per ogni ricerca. Un'officina può essere terza per «gommista Treviglio» e assente per «cambio gomme prezzi». Per questo, quando si parla di posizionamento di un sito web su Google, la prima domanda da farsi è: per quali ricerche?

La seconda è come misurarlo. Qui molti titolari partono dal metodo sbagliato.

Perché cercarsi su Google dà un'idea sbagliata

Scrivere il nome del proprio settore su Google e contare a che riga compare il sito sembra il controllo più semplice. Il risultato però vale solo per Lei, in quel momento e in quel luogo. Google lo spiega in una pagina della sua guida: i risultati sono di solito simili tra utenti, «tuttavia, a volte Google potrebbe fornire risultati diversi in base a fattori quali momento della ricerca, contesto o risultati personalizzati».

Conta molto anche la posizione fisica. Dalla guida sulla localizzazione: «La tua posizione ci consente di mostrarti risultati nelle vicinanze, anche se non hai incluso una località nella ricerca». Se Lei cerca «idraulico» dal Suo negozio, Google tende a mostrarLe attività vicine a Lei. Un cliente dall'altra parte della città vedrà un elenco diverso. In più, chi visita spesso il proprio sito rischia di vederlo più in alto di quanto lo veda un estraneo.

La ricerca manuale va bene per guardare come si presenta il risultato: il titolo, la descrizione, la presenza della scheda su Maps. Per sapere la posizione reale servono i dati.

Controllo del posizionamento con Search Console

Lo strumento giusto per verificare il posizionamento del sito è Google Search Console. Google lo descrive così: «Google Search Console è un servizio gratuito offerto da Google che ti consente di monitorare e gestire la presenza del tuo sito nei risultati della Ricerca Google». I dati arrivano da Google stesso e riguardano le ricerche vere fatte dalle persone.

Il report che serve si chiama Rendimento. Mostra quattro numeri, che Google definisce nella sua guida:

Per leggere il posizionamento del sito su una ricerca precisa:

1. Aggiunga il sito a Search Console e ne verifichi la proprietà. Serve un Account Google e, a seconda del metodo, l'accesso al dominio o al sito.
2. Apra il report Rendimento, scelga «Risultati di ricerca» e imposti un periodo di almeno tre mesi.
3. Attivi tutte e quattro le metriche in alto, così da vedere anche CTR e posizione media.
4. Nella tabella sotto il grafico, scheda «Query», legga per ogni ricerca le impressioni e la posizione media. Con il filtro può isolare una sola ricerca o una sola pagina.

Un consiglio pratico: guardi più le impressioni che la posizione. Una ricerca con posizione media 2 e venti impressioni in tre mesi conta poco. Una con posizione 11 e duemila impressioni è un'occasione concreta, perché basta poco per entrare in prima pagina.

Gli strumenti SEO di terze parti

Search Console ha un limite: vede solo i siti di cui Lei è proprietario e solo le ricerche per cui il sito è già comparso. Per studiare i concorrenti o scoprire ricerche in cui il sito non compare ancora, esistono strumenti a pagamento. Due esempi sono Semrush e SEOZoom.

Semrush è una piattaforma internazionale. Stima per quali parole chiave si posiziona un sito, anche di un concorrente, permette di monitorare un elenco di ricerche nel tempo e include strumenti per l'analisi tecnica del sito e dei link.

SEOZoom è uno strumento italiano, con dati costruiti sulle ricerche in lingua italiana. Offre stime di traffico e posizionamento, ricerca di parole chiave, monitoraggio delle posizioni e confronto con i concorrenti.

Due avvertenze. La prima: i dati di questi strumenti sono stime costruite con metodi propri, e possono discostarsi da quelli di Search Console. Se i numeri non coincidono, per il Suo sito fanno fede quelli di Google. La seconda: Google precisa che «non valuta né approva strumenti SEO di terze parti». Per un'attività piccola che vuole solo sapere come va il proprio sito, Search Console basta. Gli strumenti a pagamento diventano utili quando si vuole fare ricerca di parole chiave o tenere d'occhio la concorrenza in modo continuativo. Prezzi e condizioni sono sulle pagine ufficiali dei due servizi.

Come migliorare il posizionamento del sito, passo per passo

Una volta letti i dati, il lavoro segue un ordine preciso. Questo è il metodo che conviene a un sito piccolo o medio:

1. Controlli in Search Console, nel report sulle pagine, che le pagine importanti siano indicizzate. Una pagina fuori dall'indice non può posizionarsi.
2. Nel report Rendimento cerchi le ricerche con molte impressioni e posizione media tra 5 e 20. Sono quelle in cui un miglioramento si vede prima.
3. Per ciascuna individui la pagina che compare. Se compaiono due pagine diverse per la stessa ricerca, decida quale deve rispondere e riordini i contenuti.
4. Riscriva titolo e descrizione della pagina perché dicano in modo chiaro quello che la persona cerca. Una CTR bassa con una buona posizione spesso dipende da qui.
5. Completi il testo con le informazioni che il cliente si aspetta: prezzi indicativi se può darli, zona servita, tempi, domande frequenti, foto vere.
6. Aggiunga link da altre pagine del sito verso quella pagina, con un testo che descriva l'argomento.
7. Annoti la data delle modifiche e aspetti. Google scrive che alcune modifiche hanno effetto «entro poche ore», altre richiedono «diversi mesi», e consiglia di attendere alcune settimane prima di valutare.

Se le basi non Le sono chiare, la guida su che cos'è la SEO e come funziona spiega come Google trova e ordina le pagine. Tenga presente anche un limite: Google ricorda che nessuno può garantire la prima posizione, e chi la promette va evitato. Se nel frattempo Le serve visibilità immediata, l'alternativa è la pubblicità: la guida su Google Ads spiega costi e funzionamento.

Il posizionamento su Google Maps è un'altra cosa

Search Console misura i risultati di ricerca normali. Le posizioni della scheda su Google Maps, quella con mappa, orari e recensioni, seguono regole diverse: Google indica come fattori principali pertinenza, distanza e popolarità. Le statistiche della scheda si leggono nel Profilo dell'attività, non in Search Console. Per un negozio o uno studio che lavora in una zona precisa conviene guardare entrambe le cose: la guida su Google My Business spiega come curare la scheda.

Un ultimo consiglio di lettura. Nel report Rendimento passi ogni tanto dalla scheda «Query» alla scheda «Pagine». Scoprirà quali pagine portano davvero visite e quali non compaiono mai. Una pagina servizi che non riceve impressioni in tre mesi di solito ha un problema di contenuto o di collegamenti interni, e va ripensata prima di scriverne altre.

Quando conviene farsi aiutare

Molti titolari riescono a leggere da soli il report Rendimento e a sistemare titoli e testi. Diventa più difficile quando il sito ha problemi tecnici, quando le pagine perdono posizioni senza un motivo evidente o quando il settore è molto competitivo. In quei casi una consulenza SEO parte dagli stessi dati di Search Console, con accesso in sola lettura, e li traduce in un elenco di interventi in ordine di priorità.

Se sta confrontando proposte, la guida su come scegliere un'agenzia SEO elenca le domande da fare, e quella su quanto costa la SEO spiega le voci di un preventivo.

Domande frequenti